Participação de smartphones OLED em recorde

A participação dos smartphones com tela OLED nas vendas globais de smartphones atingiu um recorde de 49% no primeiro trimestre de 2023, acima dos 29% no primeiro trimestre de 2020, de acordo com o Global Handset Model Sales Tracker da Counterpoint Research, publicado em março de 2023.

A tela ou display tem sido um dos principais fatores que influenciam os consumidores a comprar um smartphone. O display OLED oferece uma melhor experiência de visualização do que o LCD em vários aspectos, oferecendo melhores ângulos de visão, pretos mais profundos e maior duração da bateria, além de outros recursos. As marcas também destacaram os displays OLED como um fator de diferenciação devido aos painéis mais enxutos e flexíveis que permitem telefones mais finos com displays curvos nos segmentos de preço médio e premium. Notavelmente, a participação dos monitores OLED na faixa de preço de atacado acima de $ 250 atingiu 94% no primeiro trimestre de 2023.

O lançamento do iPhone 12 com display OLED foi o ponto de inflexão para a adoção do OLED em smartphones. Todos os iPhones lançados desde então, exceto as versões SE, foram equipados com painéis OLED e a adoção dessa tecnologia de exibição aumentou a cada iteração do dispositivo.

Em, quase metade de todos os smartphones vendidos tinham telas OLED. A taxa de adoção atingiu sua marca mais alta em fevereiro de 2023. No entanto, além disso, a taxa de crescimento se estabilizou devido aos seguintes motivos:

Entre os OEMs, a Samsung vem reduzindo consistentemente o uso de OLED ao longo dos anos, atingindo 41% no primeiro trimestre de 2023, seu nível mais baixo nos últimos três anos. Isso se deveu ao aumento da popularidade dos smartphones da série A equipados com LCD da Samsung no segmento básico. Entre os principais players chineses de smartphones, apenas a Xiaomi aumentou sua adoção de OLED, subindo para 51% no primeiro trimestre de 2023, de apenas 18% no primeiro trimestre de 2021, ajudada por seus populares smartphones da série Redmi Note com painéis OLED. O emprego de telas OLED pela OPPO diminuiu ligeiramente em relação ao ano anterior durante o trimestre, enquanto o da vivo em relação ao ano anterior. Dispositivos com painéis LCD foram contabilizados no primeiro trimestre de 2023. Enquanto isso, a realme, em seu esforço para oferecer smartphones 5G a preços mais baixos, optou por LCDs em vez de OLEDs, reduzindo assim sua adoção de OLED para 36% no primeiro trimestre de 2023, de 45% no primeiro trimestre de 2021.

No futuro, os smartphones adotarão cada vez mais o OLED, que ultrapassará a marca de 50% impulsionado principalmente pelo lançamento de novos iPhones. A crescente popularidade dos smartphones dobráveis, todos equipados com telas OLED flexíveis, também será um fator contribuinte.

Contatos do analista

Harshit Rastogi

Harshit é analista de pesquisa da Counterpoint Research. Suas áreas de interesse são Handsets e CIoT. Possui MBA, com especialização em Negócios Internacionais, pela Amity International Business School.

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